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7月12日，有消息称TikTok开始在海外试水本地生活业务，首发区域选在了东南亚，泰国和印尼已经开启业务，但总体上还是处于内测阶段详情页设计，仅有部分用户可在信息流中刷到。对此，TikTok方面暂无回应。

 详情页设计

试水餐饮团购套餐，已开启相关岗位招聘

该消息表示详情页设计，目前内测的主要是餐饮商家的团购套餐，总体上，本地生活的业务还处于搭建团队以及联系达人的早期阶段。南都记者在TikTok的招聘页面以“local service”作为关键词搜出了370个职位，职位分布地点包括新加坡、曼谷、雅加达、吉隆坡、胡志明、马尼拉，少数职位的地点在都柏林和西雅图。

招聘美工

南都记者随机查阅了招聘地点位于曼谷的BD负责人职位内容，其中首条提出需要从0-1进行合作伙伴搭建，能识别食品、快餐以及旅游行业的头部和关键商家。另外还需要协助商家通过短视频、直播、匹配对应的达人宣传，从而产出优质内容，促进商家交易增长。

与国内抖音在生活服务上的布局类似，海外试水也集中在餐饮团购套餐的品类上，可以在业务开局时不需要花太大力气搭建配送网络，更适合业务的试错和迭代。艾媒咨询首席分析师张毅向南都记者表示，国内的抖音一度想做和美团类似的到家配送服务但都没有跑通，那在海外也不大可能具备这种能力，毕竟东南亚的发展水平和物流配送能力还不如中国。但东南亚的年轻消费人群特别多，整体GDP增长情况也很不错，加上东南亚整体日照时间比较长，而且晚上也更适合逛街游玩，因此这样看来线下的店铺业态非常活跃，这对本地生活业务的推进都是非常有帮助的。

 

东南亚消费人群年轻，但供应链搭建面临挑战

世界经济论坛在2020年就预测，未来十年，东盟（东南亚国家联盟）将成为世界第四大经济体，拥有约4万亿美元的消费市场。到2030年，东盟70%的人口将成为中产阶级，外包美工中产阶级的繁荣将使该地区的消费增加一倍以上。有数据显示，东南亚网购用户结构呈现年轻化趋势，平均年龄在30.2岁左右。印尼、马来西亚、菲律宾和越南四国35岁以下人口占比更是超过50%，消费增长潜力可观。但同时，在张毅看来，东南亚市场的竞争并不小，特别是许多中国企业出海第一站都选在了东南亚，包括抖音在国内的直接竞争对手美团，其也在评估进入东南亚市场的可行性。“这种情况下，要赢得市场还是要下一些功夫的”。

Yipit Data数据显示，2023年TikTok电商东南亚地区GMV占比90%以上，其中印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚分别约占28%、22%、17%、12%、11%，而这些也是TikTok招聘本地生活岗位的重点区域。

不过，有消息人士称，TikTok在海外做本地生活业务的计划其实一早就有，但一直受限于东南亚地区的供应链搭建比较困难。据悉，东南亚国家岛屿众多，语言种类繁多，整体上将消费市场切分得比较零碎，各个国家的具体情况不尽相同。首创证券在分析东南亚快递市场时曾举例说明过，印度尼西亚限制因素在于群岛地形带来的地区发展极不均衡，快递价格、时效差异较大；越南市场发展速度较快，但由于基础设施的落后以及主要城市严重的拥堵造成比较大影响；比较理想的是泰国，拥有优越的地理条件及较为完善的基础设施，快递行业发展比较成熟。

值得注意的是，餐饮的供应链势必需要更为完善的物流配送体系运输原材料，而门店一旦想要扩大规模实现连锁化，供应链体系的搭建就更加重要，这在一定程度上决定了有多少能承载TikTok流量的成熟商家入局。 

采写：南都记者  徐冰倩详情页设计

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